올해도 열렸던 W 코리아의 유방암 인식 캠페인 **‘Love Your W 2025’**가 행사 직후 거센 역풍을 맞았습니다. 10월 15일 서울 포시즌스 호텔에서 열린 파티가 자선 캠페인이라기보다 연예인 위주의 화려한 파티로 비쳤다는 지적이 폭주했고, 일부 콘텐츠에서 유방암 관련 메시지 자체가 충분히 보이지 않았다는 비판이 핵심이었죠. 현장 사진·영상이 퍼지며 “톤이 가볍다”, “환자와 가족의 시각이 배려되지 않았다”는 여론이 커졌습니다.

논란이 커지자 W 코리아는 10월 19일 공식 인스타그램에 사과문을 게시했습니다. “유방암 환자와 가족의 시각을 세심히 고려하지 못했다”며 기획부터 실행까지 전 과정을 재점검하겠다고 밝힌 내용입니다. 사과 이전·이후로 행사 관련 게시물을 대거 비공개하거나 삭제한 정황도 전해졌고, 해외 매체들 역시 ‘자선 취지를 흐린 파티 분위기’라는 문제의식을 짚었습니다.

이번 파동의 본질은 세 가지로 보입니다. 첫째, 환자 중심성의 부재—핑크리본과 메시지가 상징에 머물렀고, 실제 인식 제고·검진 독려로 이어질 설계가 부족했다는 비판. 둘째, 연출과 커뮤니케이션의 실패—행사 브랜딩과 콘텐츠가 ‘셀럽 네트워킹 파티’로 읽히게 한 점. 셋째, 기부 및 집행의 투명성 의문—20년 캠페인의 성과·재원 흐름을 보다 구체적으로 공개해야 한다는 요구가 커졌습니다.

사과로 1차 불씨는 가라앉았지만, 신뢰 회복은 후속 조치에 달려 있습니다. 구체적인 모금·집행 내역 공개, 환자·의료진·단체가 참여하는 사전 자문 구조, ‘연예인 볼거리’보다 검진 독려와 정보 전달에 초점을 맞춘 프로그램 재설계가 필요합니다.

또한 온라인 콘텐츠 역시 드레스·퍼포먼스 중심 노출에서 벗어나 검진 가이드, 지원 제도, 생존자 스토리 등으로 균형을 잡아야 하죠. 업계 전반으로 보면, 패션·연예계의 자선 행사들이 “보이는 선행”을 넘어 측정 가능한 사회적 성과를 제시하는 흐름으로 전환할 분기점이 될 사건입니다.